Otra gran forma de dar uso al bluetooth marketing es directamente en el punto de venta, en la edición de julio de la revista InformaBTL se habló sobre la revolución del POP (point of purchase); cualquiera conoce la importancia del punto de venta al grado que los esfuerzos de marketing y de varias campañas pueden venirse a bajo sin el apoyo de una buena estrategia en el punto de venta. Tomando en cuenta que actualmente cualquier campaña que se pretenda efectiva es apoyada por una inversión en medios online llámense blogs, redes sociales o promociones en línea, lo más adecuado sería desarrollar estrategias que contemplaran el seguimiento de este tipo de medios al momento último del proceso de promoción.
Por otra parte Alejandra González en su artículo “Revolución POPular Digital” hace mención de una gran herramienta para llevar la tecnología hasta el punto de venta utilizando “marketing de proximidad”, instalando un dispositivo bluetooth el cual puede ser fijo o portátil, se envían mensajes con contenido electrónico a los celulares, estos mensajes pueden ir desde simples imágenes o animaciones hasta contenido interactivo relacionado con la campaña, impulsando o motivando a la compra, también mediante promociones diseñadas para el punto de venta, sorteos, rifas, mandando un número determinado de mensajes o sin límite, se puede mandar uno premiado etc.
Esto puede ir apoyado con imágenes, stands, displays, banners que exhorten o inicien al cliente a participar encendiendo su bluetooth y recibir el mensaje. Hay que recordar que el POP sigue siendo el lugar donde el comprador entra en contacto con el producto es por esto que es importante seducirlo e incitarlo en el momento adecuado, el bluetooth marketing puede ayudar también a facilitar información técnica para aquellos consumidores más meticulosos, mientras que al mercado femenino conviene más atacarlo emocionalmente mediante rebajas y precios especiales.
No cabe duda que el Bluetooth marketing es una herramienta lo bastante flexible la cual puede servir de gran apoyo para lanzar promociones y activaciones o bien como lo es el caso directamente en el POP obteniendo resultados contables e inmediatos.
