Muchos son los pronósticos que se han hecho sobre las inversiones y beneficios del marketing móvil. Todos auguran que será una mina de oro. Pero ¿cuándo pasará eso? Porque hasta ahora pocos son los anunciantes que realmente apuestan por este soporte. Según el estudio “Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012” los beneficios por marketing móvil en Estados Unidos podrían ascender a los 4,220 millones de euros en 2012. (184,546,000. de pesos).
El verdadero crecimiento, según el estudio de Analysys Research, no se experimentará hasta 2010, cuando la tecnología móvil haya mejorado. Sólo cuando la alta velocidad pueda implantarse a la mayoría de los móviles, los anunciantes podrán verdaderamente llegar a los consumidores. Hasta ahora, la televisión a través del móvil, la música y otros contenidos han sido irregulares además de caros, lo cual no favorece la inversión. Sin embargo, Strategy Analytics cree que el marketing móvil ya se está practicando en varios mercados, por lo que los beneficios podrían duplicarse en 2012. En su estudio “Global Cellular Media Forecast 2007-2011” señalan que la inversión global en este soporte podría alcanzar los 65.000 millones de euros en 2012. La pregunta es: ¿merecerá la pena?
El bluetooth marketing utiliza una característica de los teléfonos celulares para hacer llegar materiales promocionales a los teléfonos móviles de los consumidores. Esta también es una manera de proximity marketing, ya que la información se hace llegar en un lugar específico, en donde los futuros clientes se encuentran, ya sea una plaza comercial, la taquilla del cine, una tienda, un aeropuerto, etcétera. Bluetooth es el nombre de un estándar global de comunicación inalámbrica que posibilita la transmisión de voz y datos entre diferentes dispositivos mediante un enlace seguro por radiofrecuencia. Así, facilita las comunicaciones entre equipos móviles y fijos, como para crear pequeñas redes inalámbricas. Esas redes, entre otras características, sincronizan datos entre equipos personales, como los celulares, que es la base de la interactividad del bluetooth marketing.
Para hablar de datos de ese mercado, sirva de referencia una investigación de Zed Digital, la división de marketing en línea del grupo ZenithOptimedia, que hizo en España y publicó el 28 de noviembre de 2007. Hablando del universo de mercado, hay 8.3 millones de clientes de telefonía celular de tercera generación (3G) en 2007. 91.4% de ellos aceptaría recibir publicidad en su teléfono, aunque con una recompensa. El volumen de negocio, rondaría 24 millones de euros en 2007 y alcanzaría 1,000 millones de euros hacia 2012 (un euro equivale a 18 pesos). Sin duda, una cantidad a revisar. Esos datos han puesto a pensar a mercadólogos, publicistas y operadores en la forma de hacer converger tres elementos en un aparato celular: servicios, contenidos y publicidad.
El lugar (la P de plaza) puede ser tan extenso como una región o un centro comercial. Este elemento tiene su razón de ser porque, Crece, “el mensaje promocional es relevante para el cliente, si tiene un contexto, “el lugar””. Evidentemente no se está haciendo referencia únicamente al marketing por proximidad, o bluetooth marketing , sino al conjunto de capital que se espera mueva el conjunto de soportes publicitarios orientados a la telefonía móvil, de ellos una parte, claro, lo forma este tipo de publicidad.
Algunos estudios hablan de unas cifras para el año 2012 de 3400 millones de euros, otros estudios indican 16000 millones de euros para el 2013 (gran diferencia). El caso es que en el 2007 el gasto fue de 72 millones, por lo que las cifras barajadas, aunque algo dispares, son sencillamente espectaculares. Hace unos días, eMarketer publicaba un estudio de Local Mobile Search que estimaba que los ingresos por marketing móvil en Estados Unidos y Europa Occidental podrían ascender a 3.400 millones de euros en 2012. En 2007 fueron a penas de 72 millones.
Ayer publicaban otro estudio, esta vez de ABI Research, igualmente con cifras de vértigo. Según esta consultora los ingresos por marketing móvil a nivel mundial podrían alcanzar los 16.000 millones de euros en 2013.
Los datos de Zed Digital publicados en El Mundo tampoco se quedan atrás. Según ellos, el crecimiento anual del marketing móvil de aquí a 2012 será del 112%. Tan sólo en España, este año se duplicará la inversión en este soporte.
¿Mera especulación o estamos ante la nueva mina de oro del sector?
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